下一篇
“柴米油鹽醬醋茶”“琴棋書畫詩酒茶”，茶葉作為中國農(nóng)業(yè)版圖和中華文化版圖中閃亮且獨特的一塊，在人們的物質(zhì)生活及精神世界中都有著特殊的地位。由于地理環(huán)境、生活場景、飲茶方式的不同，中國各地茶葉常與區(qū)域文化相生相伴，呈現(xiàn)出別具一格的個性魅力。如何將獨特的區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為茶葉品牌發(fā)展的有效推動力？綜合團隊十數(shù)年的茶葉品牌研究與實踐經(jīng)驗，芒種品牌智庫公眾號推出“一葉創(chuàng)意”專題，匯集團隊茶葉品牌案例，與諸君在春茶季共賞這一片片茶葉背后的創(chuàng)意故事。
中國是茶的國度，四千余年的飲茶歷史，形成了集茶道、茶德、茶藝等于一體的中國茶文化，并通過絲綢之路，傳向世界、影響世界。這片神奇而精巧的東方樹葉，將中國文化中的儒、道、佛揉合其中，形成了獨屬于它自身的文化體系，不可謂不精妙。因此，中國茶品牌塑造中，文化訴求的表達屢見不鮮。
2014年，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會授予武當?shù)啦?ldquo;中國第一文化名茶”稱號。武當山是我國著名的道教圣地，位于湖北省十堰市。這里群山環(huán)繞、漢江潤養(yǎng)，晝夜溫差大、陽光漫射時間長、云霧繚繞。十堰市獨特的自然稟賦孕育了“形美、香高、味醇、有機”的武當?shù)啦琛?/span>
中國茶文化傳承數(shù)千年，基于文化的茶葉區(qū)域公用品牌命名卻并不多見。由此可見，“武當?shù)啦?rdquo;不僅深受武當山的自然滋養(yǎng)，更蘊含了聞道而長的文化內(nèi)涵。武當山是地理意義上成就武當?shù)啦杵焚|(zhì)的一座山，更是精神意義上成就其文化價值的一座山。
2016年10月，團隊接到湖北省十堰市的委托，正式開展《武當?shù)啦杵放茟?zhàn)略規(guī)劃》的編制工作，讓道文化緊密融入到品牌，加深“武當?shù)啦?rdquo;茶文化的內(nèi)在塑造與外化傳達。
從接到課題委托的那一刻起，團隊開展了大量的消費者調(diào)查、市場調(diào)研等前期準備，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在中國眾多的茶葉品牌的文化訴求表達中，多局限于茶本身，例如宣揚其作為貢茶、御茶的歷史，彰顯其復雜而精妙的工藝，傳播其真實或虛構(gòu)的趣聞茶事。這些是茶文化的重要組成部分，但作為品牌核心價值進行表達時，茶品牌不該局限于此。
“武當?shù)啦?rdquo;四個字，植根于武當源遠流長的道茶文化。團隊通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對于“道茶”的聯(lián)想，亦是集中在文化屬性上。因此，基于武當?shù)啦枳陨淼奈幕?，承接中國?shù)千年的茶文化淵源，填補中國茶葉區(qū)域公用品牌中的文化茶空間，團隊將武當?shù)啦瓒ㄎ粸椋褐袊幕璧谝黄放啤?/span>
文化內(nèi)涵是虛無縹緲的東西，如何將隱形的人文意蘊顯性化，更好地將武當?shù)啦璧奈幕蜻M行品牌價值表達，成了團隊下一步品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重點。
經(jīng)過多次頭腦風暴，團隊提煉了武當?shù)啦栉幕蛑校瑢儆诘兰椅幕霓q證哲學，并將品牌價值表達的重點，聚焦于“武當”與“道”兩個詞上。同時，調(diào)研結(jié)果顯示，消費者對于“武當”的認知集中于灑脫、自在；而對“道”的認知則集中于法則、規(guī)律。追求自由和遵循法則，兩者應如何實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值表達？
我們再回歸到茶本身。武當?shù)啦柙谧裱匀灰?guī)律下，自在生長，無污染無添加，品質(zhì)自然天成，而這其中也隱藏著“隨心所欲不逾矩”的人生哲理。因此“武當?shù)啦?rdquo;的品牌核心價值，即品牌口號呼之欲出——
品牌logo以漢字“道”為創(chuàng)意原點，結(jié)合茶園曲折回環(huán)的地形地貌以及茶葉形態(tài)，融合表達了“武當”“道”“茶”所蘊含的文化基因，呈現(xiàn)出簡潔鮮明的“太極之道”。
2017年4月，在漢江流域茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會上，“武當?shù)啦?rdquo;品牌隆重發(fā)布。發(fā)布以來，十堰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局做了大量的品牌建設工作，推動了武當?shù)啦璁a(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。根據(jù)中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估數(shù)據(jù)顯示，2020年，武當?shù)啦杵放苾r值已達到29.69億元。
“樸守方圓·循心而行”是我們對“武當?shù)啦?rdquo;、對十堰茶人的期許，也是我們對這個世界的期許。又是一年春茶季，武當山周邊茶園已全面開采，2021年第一批優(yōu)質(zhì)綠茶正向世人們展示它獨有的“綠豆湯，清花香”。